问题:如何评价腾讯视频直播NBA时播放避孕套广告?

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腾讯体育作为腾讯旗下的体育直播产品,依托强大的平台及NBA独播版权,迅速成为球迷看球的必备产品。那么,它的优势和劣势各是什么?以及未来的发展空间如何?不妨看看本文作者的产品体验报告,或许能提供您一点有价值的思考。

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体育大生意第1743期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

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什么广告不是播啊,我觉得播避孕套广告其实挺符合篮球这项运动的。您要是在血脉喷张的比赛间隙搞个鸿茅药酒广告,或者保健品广告,是不是更加突兀?
9992019银河国际 3篮球是一项荷尔蒙运动。都是一群粗壮的小伙子在打球,詹姆斯这样的33岁球员都称老汉了。同样,篮球的受众也是以年轻人为主,从初中到大学,年纪不等。您要是40岁以后还在看,那真是真爱粉了,而且这部分人在篮球上的投入时间肯定比不过年轻人的。广告嘛!自然要定准目标群体啊,还有哪个群体像篮球迷这样需要避孕套?这简直不能再合适了。
9992019银河国际 4人家腾讯提供得可是全套服务。看球间隙有美女养着眼,让人浮想联翩。估计看完一场nba比赛,球迷群体会分成两个阵营。屌丝一点儿的套上攒了几个月钱买来的球鞋到球场上肆意挥洒自己的青春,捎带着偷瞄两眼场边那个装备最全的球员的女朋友,偷偷咽下一把狗粮。高富帅在球场耍完帅之后,大多要去消费广告里的产品吧。
9992019银河国际 5特别佩服这个产品的名字。难道只有我觉得加一横就成了那啥么?这款产品恐怕要传递给大家的信息恐怕就是让你“中那啥”没障碍吧。好羞涩啊!

|慕宇

tengxuntiyu

问题是,咱广告里的声优别那么销魂好吧,容易浑身哆嗦,索然无味。

体育大生意记者

下图为本文的思路:

时间来到三月中旬,拥有60E球迷的NBA名宿科比•布莱恩特与人气爆棚的超新星杨超越微博互关一事登上热搜,让我们意识到篮球世界杯的脚步又近了一些。对于篮球世界杯而言,两位大使互动举措如同一味引子,更大的目标在于抽签仪式,这是赛事首个重要时间节点,自然要大搞一番为赛事造势。

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按照这个传播逻辑,3月16日晚进行的篮球世界杯抽签仪式请来了科比、杨超越站台、请来了欧美歌手杰森·德鲁罗带来劲爆歌舞表演,一场星光熠熠,又颇具仪式感的抽签仪式,为即将到来的篮球世界杯开了个好头。

腾讯体育产品分析报告22

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展开剩余91%

一、体验环境

科比和杨超越

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在超过8000名观众的见证下,科比与“锦鲤本鲤”杨超越的完成“默契”配合,东道主中国队喜提“上上签”,与委内瑞拉、波兰以及科特迪瓦同组。位列E组的美国队与土耳其、捷克和日本同组。随后公布的赛程显示,中国首战科特迪瓦,美国队则在揭幕战中迎战世界杯新军捷克队。

哈哈哈哈哈哈哈哈哈

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二、产品体验分析
1、战略层
(1)产品定位
这是一款腾讯旗下的体育赛事直播产品,有全面的赛事直播资源,主打NBA全网独播,方便人们随时随地观看体育比赛直播,除此之外还有赛事集锦、比赛回放等功能。全面涉及各种体育项目。
(2)用户需求
这几年国家一系列体育政策的出台及移动端浪潮袭来,越来越多的人们关注体育赛事,不再像传统形式在电视机上观看体育比赛,腾讯体育移动端产品可以满足球迷通过移动端随时随地观看赛事的需求;有丰富的社区与活动,可以满足球迷在一起聊天看球的需求;全网独播NBA赛事,可以保证每一场比赛的直播。
(3)市场背景分析

分组情况

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按照此前规则,八个小组将在八座不同的城市进行小组赛阶段比赛,从A-H,各小组落定在北京、武汉、广州、佛山、上海、南京、深圳、东莞。

近一年“腾讯体育-NBA全网…”历史排名趋势

至此篮球世界杯的大幕正式拉开。

数据来源(CQASO)
2015年腾讯用5年5亿美元的价钱拿下NBA的新媒体版权,全网独播NBA赛事。吸引了大部分NBA球迷来观看NBA赛事。可以看到腾讯体育在AppStore中名次很高。
2、范围层
规格功能:为了满足用户的需求,需要产品不仅满足基础功能,还要有特色功能来吸引用户。
(1)基础功能
各种体育赛事直播,包括足球、篮球、奥运会等,主打NBA赛事。球迷有自己喜欢的社区,通过各种圈子结识朋友。
(2)特色功能
1)焦点赛事预告

篮球世界杯来华迎里程碑 三大看点值得期待

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众所周知,篮球世界杯是国际篮联锐意改革的产品,是在男篮世锦赛的基础上,加以包装变化而推出的新赛事。国际篮联此举既想打造更具竞争力、影响力的IP赛事,也想借此来继续推广篮球运动。首届篮球世界杯在2014年落户西班牙,如果说那届赛事仍处于改革初期的试探和摸索阶段,那么此次来到中国后,篮球世界杯迎来了新的发展契机。

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此次篮球世界杯不仅是中国第一次举办三大球世界顶级赛事,同时也是2008年北京夏季奥运会之后、2022年北京冬奥会之前,中国举办的最盛大的赛事。而从篮球世界杯角度出发,本次赛事将历史首次有多达32支球队参加,他们也将史无前例地来到八个举办城市。诸多第一次也让这项赛事具有里程碑意味。

在打开时会显示最近的焦点赛事预告,提醒用户进行观看。在上方有点击跳过按钮可以立刻进入到APP里面,减少了对这个比赛不感兴趣用户的等待时间,而下方更加醒目的导航按钮可直接跳转进入相应的比赛直播界面,可以有效增加赛事的观看人数。
2)NBA所有赛事直播

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本届世界杯有32支球队参赛

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赛事的重要程度势必会令各个地方政府投入大量资源,以支持、保障赛事平稳顺利进行,据世界杯组委会常务副主席兼秘书长王玄此前介绍,北京市已经把篮球世界杯纳入了
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年“六件大事”之内,而广东省也将其列入到2019年政府工作报告中。这对于一项亟待发展、升级的赛事来说大有裨益。

正在直播的比赛用红色按钮显示目前进行的时间,十分醒目,并且在竞猜比赛的下方提供焦点赛事彩票投注的入口,刺激用户消费;已经结束的比赛用蓝色表示集锦信息,方便错过直播的用户快速的浏览本场比赛的精彩镜头。显示观看比赛的人数,精彩程度一目了然,使用户有一种这么多人一起看球的感觉。
3)定制化赛事

从过往的经历来看,中国的办赛能力向来有口皆碑。已故的前国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼就曾夸赞道,中国任何的一个举办城市都有能力单独承办世界杯。话虽如此,篮球世界杯规模全面升级还是为办赛带来不少挑战,8个举办城市横跨5个省份,赛事组织方、场馆方和各地体育局之间的沟通协调问题等等都将办赛增加难度。几个月后,世界杯即将开幕,赛事筹备也将是我们的一大看点。

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另一大看点则来自于中国企业对于篮球世界杯的助力。事实上,国际篮联早已将中国当做是重点拓展的市场,反之,中国也早是国际篮联所倚仗的国家之一。在国际篮联和篮球世界杯的赞助商中,中国企业超过半数席位便印证了这一点。而细究诸多合作,国际篮联与国内数字巨头腾讯的结合备受关注。

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本届篮球世界杯,腾讯体育拥有赛事独家新媒体版权及其他场内外权益。我们从现场获悉,腾讯体育已经以篮球世界杯为核心,制定了转播、营销计划。这分为世界杯主赛场和体娱、全民运动和移动社交分赛场,既保障实现赛事的全矩阵节目覆盖,又以赛事为起点,创造更多衍生价值。而这份较为详实的计划背后体现的是,腾讯体育不仅将篮球世界杯视作是里程碑事件,更以此为契机,推动篮球运动在全球范围内发展。

可以根据用户对比赛喜好进行定制,长按图标可进行拖动排序。赛事信息分类合理,并接受用户调整顺序,修改菜单上的展示顺序。这对用户非常友好,增强了用户体验。
4)包厢看球

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