问题:这两天服务杜蕾斯的团队环时互动为京东设计的广告的《你不必》火了,广告文案写道“你不必背负那么多,你不必成功”。对于这支广告中描述的内容,你有什么切身体会吗?\n

这两天京东的《你不必》广告火了!可你们不知道的是。

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回答:

原来制作这只广告的是环时互动,也就是服务杜蕾斯的团队。

今天看到杜蕾斯团队给京东金融做的广告,文案是这样的

说实话,这个广告的广告语真的很走心,让人能够感受到生活其实也很简单,喜欢的就争取,得到的就珍惜,失去了就忘记。

然而这只广告,虽然起到了营销作用,因为他扎了很多人的心,尤其直击职场男性的痛点,但它却是一个伪命题。

“你不必把这杯白酒干了,

先来一起欣赏下视频的文案:

我们先来看这只广告。

喝到胃穿孔,

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也不会获得帮助,不会获得尊重。

你不必把这杯白酒干了, 喝到胃穿孔,也不会获得帮助,不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐,不必出专辑,也不必放弃工作,
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。你不必在本子上记录,
大部分会议是在浪费时间,你不必假装殷勤一直记录。

你不必改变自己,你不必成功。

你不必放弃玩音乐,

你不必总是笑, 不必每一条微信都回复,不必处处点赞。
你不必有什么户口,也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易,也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子,不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

画面由窄变宽,文案也越讲越扎人心:

不必出专辑,也不必放弃工作,

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你不必把这杯白酒干了,

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

三十年后,当孩子们问起那些年你有什么故事,你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想, 你想逃离的种种,在那里同样会有。
你不必去大城市,也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

喝到胃穿孔,

你不必在本子上记录,

你不必改变自己。
不必相信一万小时定律,不必读成功学,不必加入高管群。不必为成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音, 不必理会那些只要求特权,却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。
这不值得炫耀,而且你并不知道是谁睡了谁。 你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物,不必一次不落的随份子,不必在饭桌上辛苦地计算座次。

也不会获得帮助,不会获得尊重。

大部分会议是在浪费时间,

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你不必放弃玩音乐,

你不必假装殷勤一直记录。

你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包,不必开车送每一个人回家。 你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,不必为父母的节俭而内疚,不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,
每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后,在楼下抽支烟再回家。 你不必背负那么多,
你不必成功。

不必出专辑,也不必放弃工作,

你不必总是笑,

总体上来说创意真的很好,要传达的态度与品牌大理想结合的很舒服。最重要的是针对的目标人群很明显,因为京东金融的客户定位就是城市中层、事业起步期、工作压力大而收入一般、无积蓄和固定资产、社会关系不强、有小爱好/理想/情怀而无财力去实现的人。

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

不必每一条微信都回复,

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你不必在本子上记录,

不必处处点赞。

这个客户画像很清晰,而且很精准,稍低一些信用风险就太高了,稍高一些就有一点经济实力或人情资本,不需要短期小额贷款了。这个广告的洞察很棒,它找到了隐藏在这群人潜意识里的“功利的价值观”,并激发这种不合理的情绪冲突。

大部分会议是在浪费时间,

你不必有什么户口,

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你不必假装殷勤一直记录。

也不必要求别人要有什么户口。

style=”font-weight: bold;”>韩寒有一句话说得很好:听过很多道理,依然过不好这一生。

你不必总是笑,

即便生存不易,

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不必每一条微信都回复,

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

虽然是反鸡汤,但是却没有感到扎心,反而是满满的正能量。所以说人生是有很多的不必,但是现实真的就能不那么做了吗?好像有了那么多不必人生就会变得很广阔一样。文案很不错,我也很认同。

不必处处点赞。

你不必买大房子,

回答:

你不必有什么户口,

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

首先感谢邀请,刚好认识为我们做出这支广告的服务商——环时互动的第四事业部的小伙伴,特地来为他们疯狂打call

也不必要求别人要有什么户口。

三十年后,

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即便生存不易,

当孩子们问起那些年你有什么故事,

如果你认识环时人,认识老金(环时互动创始人金鹏远)那个脱裤子讲课的有趣大叔,你就知道为什么他们能做出传播标杆杜蕾斯、做出你不必成功了。所以,当我知道这家我从大二就喜欢上的公司,现在是我们的包年供应商的时候,我有多激动!!

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不能只有贷款。

好啦说回正题,社交媒体上有很多人给这条片子的评价都是“又一次得罪了很多人”,为什么说“又一次”呢?因为京东白条在做“年轻不留白‘’的时候就被说得罪了很多年轻人,在做“不能忍”campaign的时候又被说得罪很多人,不巧的是,不能忍也是环时互动做的哈哈哈,如果你没看过,可以戳以下视频查看。

你不必买大房子,

你不必去知名的大公司追求梦想,

\n

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

你想逃离的种种,

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三十年后,

在那里同样会有。

那么问题来了,为什么我们总要得罪人?这不是我们的初衷,是广告圈的标题党写的,

当孩子们问起那些年你有什么故事,

你不必去大城市,

官方团队给出的初衷是“我们发现人们对成功的搜索次数太多了”

你不能只有贷款。

不必逃离北上广。

我们好像时时刻刻都在搜索成功,它是什么?为什么?怎么办?

你不必去知名的大公司追求梦想,

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

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你想逃离的种种,

你不必改变自己。

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在那里同样会有。

不必相信一万小时定律,

我们,想打破这种认知。

你不必去大城市,

不必读成功学,不必加入高管群,

男人的成功,不应由世俗的标准定义

不必逃离北上广。

不必为成为第二个什么人。

坚持过自己想过的生活,能hold住自己的生活,就是成功

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

你不必听狭隘女权主义者的杂音,

9992019银河国际,用自己的力量定义自己的成功,就是成功

你不必改变自己。

不必理会那些只要求特权,

你觉得呢?

不必相信一万小时定律,

却不尽义务的人。


不必读成功学,不必加入高管群,

你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。

好啦,暂时先写这么多,想知道更多欢迎评论告诉我,另外,欢迎邀答哦,坐等勾搭⁄(⁄
⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄

不必为成为第二个什么人。

这不值得炫耀,

回答:

你不必听狭隘女权主义者的杂音,

而且你并不知道是谁睡了谁。

“你不必把这杯白酒干了,

不必理会那些只要求特权,

你不必让所有人都开心。

喝到胃穿孔,

却不尽义务的人。

不必每次旅游都要带礼物,

也不会获得帮助,

你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。

不必一次不落的随份子,

不会获得尊重。”

这不值得炫耀,

不必在饭桌上辛苦地计算座次。

先从广告角度说说:京东这次的广告通过一系列的“你不必”道出了现在年轻人的苦,替众多苦逼的年轻人说出了他们的苦逼。与年轻人确实共鸣了一把。这支广告在一定程度上也借了现在“丧文化”,让其更有共鸣感。

而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必在过年的时候衣锦还乡。

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你不必让所有人都开心。

不必发那么大的红包,

京东这个广告的定位是这个时代绝大部分没有资本支持的年轻人。没有资本支持,你才需要去遵守这样那样的社会明规则和潜规则。这个文案的不必要恰恰就指向了能够帮助他们不服从潜规则的京东。其实现在走情怀路线的文案为什么在年轻人市场中那么能引起共鸣,这正是我们这一代年轻人的时代特性,物质丰富,网络发达,但精神仍然孤独,希望能够找到自己的群体,所以这样那样所谓走心的文案就此起彼伏。京东这个广告我觉得中规中矩,看似踩人痛点,其实大家都会呵呵一笑,这是毒鸡汤。文案实质内容并不重要,重要的是京东是否愿意去思考如何去拉近与目标受众的距离,这则广告更想去做的是建立一个京东金融的正面形象,提升好感度。9992019银河国际 14

不必每次旅游都要带礼物,

不必开车送每一个人回家。

再说说我个人的感受:看完京东的广告,我的心已经被扎穿了,我得先去哭一会!

不必一次不落的随份子,

你不必承担所有责任。

最后我想说一句:

不必在饭桌上辛苦地计算座次。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,

你不必为买什么而纠结!

你不必在过年的时候衣锦还乡。

不必为父母的节俭而内疚,

你不必为去哪儿买而纠结!

不必发那么大的红包,

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

你不必为划不划的来而纠结!

不必开车送每一个人回家。

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,

成不成功无所谓,关键是活的开心!

你不必承担所有责任。

每一个你想抵达的地方,

回答:

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,

都有人和你一样想逃离。

杜蕾斯给京东做了广告《你不必》火了,你不必把胃喝穿,你不必总是笑,你不必买大房子。你不必…

不必为父母的节俭而内疚,

你不必在深夜停车之后,

原来《你不必》是有环时互动制作的,也就是服务于杜蕾斯的团队。之所以会火,还是因为视频的文案正是说出了大多数人的无奈和心声,也告诉着我们,其实很多时候不必太完美,有缺陷才是人生,才最真实。就好像我们发朋友圈,如果你一味的只是发美食美景美人,大家在点赞的同时心里可能会默默怀疑,难道你的生活会没有糟心事吗。会觉得你挑好的发,会觉得朋友圈不够真实。

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

在楼下抽支烟再回家。

网友看完后,都纷纷用“你不必”造句↓

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,

你不必背负那么多,

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每一个你想抵达的地方,

你不必成功。  “

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都有人和你一样想逃离。

很特别,很扎心。不知道会成为多少人放弃追求的座右铭,也不知道会被多少不断坚持的人看做毒鸡汤。

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你不必在深夜停车之后,

其实,你不必因为一两句鼓动性的言论就开始树立远大的目标,因为一时兴起的冲动坚持不了多久。你也不必模仿别人的随性洒脱,来一场说走就走的旅行,因为你们过的是不一样的人生。

除了《你不必》,那京东还有那些扎心的广告?

在楼下抽支烟再回家。

独立的思想,比快速的执行更重要,否则,你也不必活着。

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你不必背负那么多,

第十六天打卡完成!

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你不必成功。

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虽然有些观点我比较认同,它的确通过一系列的“你不必”道出了很多职场人的苦,与众多苦逼的职场人产生了共鸣。

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与现在国产的太多的假大空广告相比,这个比较走心,找到了看广告的人的痛点。

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但我觉得其中的大部分内容还是略显拼凑,哗众取宠,看完直起鸡皮疙瘩。

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首先让我们从后往前看,你不必背负那么多,你不必成功。

这组广告用着怀旧的方式赢得了许多消费者的共鸣,文案画面走心到让人差点儿泪目,简直比扎心更扎心!

有句话说得好:哪有什么岁月静好,不过是有人替你负重前行。你不必背负那么多,难道让你的父母去背负?让你的妻子去背负?或者让你的孩子去背负?

回答:

你的父母原来背负着一切,负重的他们已经渐渐老去,你不能不背负;

身为广告学科班出身的学生,如果还在学校,老师一定会讲这篇文案,老师最少能说出几十个知识点。但是在写文案的过程中没有想这么多的,作者只是站在一个大方向下去考虑,然后在细分每段文字所表达出来意图。

你的妻子因为你的承诺将一生托付给你,把最美的青春年华都给了你,你不能不背负。

很显然这文案和视频符合于国内的绝大多人群数的,很容易产生共鸣,所以会火!文案一直都在用一种反痛点的思维,大家都知道痛点营销、痛点文案,而这里是反痛点更容易产生共鸣,更容易直接观众内心,就像“在哪里跌倒、就在哪里睡一家”的负能量、反鸡汤句子一样,在如今压力社会中,反鸡汤、负能量更容易给人以舒服感!

你现在的努力,就是未来你孩子的起跑线,你难道不想为他多往前跑几米?

这也是京东金融产品的定位的独到之处。

所以你必须成功。

这篇文章的主要意义是在于表达、传播,印刻记忆、了解京东金融产品的一个过程,而不是看到结果,得到了多少转化率!

1.

大家在写广告语、文案中可以学习借鉴一下,总体来说好的文案一定会让你产生共鸣一样,简单易懂,让你记住!

“你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,

回答:

每一个你想抵达的地方,

为什么我说杜蕾斯给京东做的广告《你不必》是个伪命题

都有人和你一样想逃离。”

这两天京东的《你不必》广告火了!可你们不知道的是。

就算你到达你想抵达的地方会后悔而想要逃离,但至少你去过,跟后悔比起来,我更加不原谅遗憾。所以NBA凯尔特人的队训是“哪个更加痛苦,是努力还是后悔?”

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