问题:近期,坊间有“杜蕾斯和环时互动即将分道扬镳”的传闻。

问题:杜蕾斯的文案到底有多厉害?

问题:你忘不了的杜蕾斯文案是什么?

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谢邀

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每次看杜蕾斯的文案都会觉得广告很有趣。蹭热点快狠准是杜蕾斯的一大特点,并且作为一个有些敏感的产品品牌,杜蕾斯将自己的文案做得隐晦而不乏深意,并且创意十足,脑洞令人惊叹,无愧文案界大佬之称。看过这样一段评论,觉得写得非常好:“性是一个文化禁忌。顺从禁忌的人,会被打压;打破禁忌的人,会受冲击;不断想办法和禁忌玩游戏的人,会成为杜蕾斯。”

我觉得杜杜和环时分手,就像男女朋友分手,即使最后像网传那般缘分已尽,分道而飚。杜蕾斯还是杜蕾斯,环时亦还是环时!

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那下面来看看杜蕾斯做过的一些文案吧👇

至于,杜蕾斯是否在广告神坛拥有一席之地,个人觉得会受一定的影响,这些年冈本、杰士邦等品牌保护伞在广告这块异军突起,高歌猛进,这是他们的机会,不过杜蕾斯是否会找新的合作伙伴保持现在的地位就不得而知了!

对于杜蕾斯这几年的广告,希望从商家,消费者,围观者三个角度阐述下

龙抬头时节杜蕾斯的文案👇
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只是这对业内典范若真的分手,热点新闻刚出微博热搜不见杜大哥登场,杜杜的粉丝用户和广告人没有了津津乐道,还是会不习惯的

首先文案牛不牛逼,不看表面逼格

地球一小时杜蕾斯出的文案👇仔细看关灯的窗→细节杜蕾斯9992019银河国际 4

回答:

要的是结果,商家花了钱,有多少效果,短期有多少转化,长期有多少展现,可以引来多少客户

ok日文案👇

会的,个人有个人的看法,说法,想法,按自己的看法去做

今年杜蕾斯的广告明显疲软,很明显,

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回答:

投入产出比一定让老板很不愉快,所以今年才会狂砍广告预算

给文化人看的文案👇图中摩尔斯电码→enjoy
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看杜蕾斯公司的运营模式

从消费者的角度思考这个问题,正确的文案都可以用9个字来概括

世界肾脏日文案“一个都不能少”👇9992019银河国际 7

回答:

对谁说

小清新一些的文案👇9992019银河国际 8

对不起。我确实不知道。

说什么

还有最近出的一些文案👇really厉害了
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怎么说

富含哲理的当然也有👇
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就像冈本001接近0.01毫米的薄度,均价二十多一片

还有感恩节的时候杜蕾斯推出的文案👇
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宣发的逼格一定要配的上这样的价格

And👇
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可以和消费人群的心理需求达成某种精准匹配

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奢侈品会想起LV,买空调就考虑格力

9992019银河国际 21不是所有文案都叫杜蕾斯!

杜蕾斯做到了一点,想起避孕套,大概率会联想杜蕾斯

总的来说,杜蕾斯文案给人的直观印象,就是创意和有趣。无时无刻、无处不在的创意和有趣!作为一个非本土的企业,能把广告文案做得这么666的,而且每次都取得巨大成功的,在业界真的已经是独孤求败的境界了。9992019银河国际 22杜蕾斯的文案真是做到了无可挑剔,因为它不仅对热点新闻事件进行了及时的跟帖,在宣传的同时还不忘娱乐一把,显得从容不迫游刃有余。

然后就没了


品牌的逻辑包含三层,我是什么,我能够提供什么,最核心的是,我和别人有什么不一样

9992019银河国际 23有所为有所不为也是杜蕾斯做文案的一个原则,绝不做纯商业化的广告去追逐热点。更不会为了纯粹的宣传目的,而忽略所有受众对广告的接受程度。更是做好两手准备,力图不鸣则已,一鸣惊人。

海尔是做电器起家的,为什么后来在空调上被美的吊打,就是因为美的的广告


好空调,格力造

9992019银河国际 24大家应该还记得鸭脖事件对女性的物化和调戏,杜蕾斯也污,但人家的污是高雅污,污到你觉得人家那叫艺术,是经典,能做到大家的顶礼膜拜和会心一笑。

潜台词是我们格力专业做空调,专业又专一,和TCL,海尔日立三星这些三心两意的妖娆贱货不一样


这才是专业的广告文案

9992019银河国际 25张无忌在学九阳真经的时候,师父问他,现在还记得多少招式?张无忌说,一招都不记得了。然后,他成了武林第一。同样,杜蕾斯文案小编有一句与之神似的话:我们面前有各种文案,我们面前一无所有。对,真正的高手过招,所有的招数武功都是信手拈来,雁过无痕的。

杜蕾斯文案的隐患就在于,定位紊乱


高价的卖,中低端的价格也卖,所有消费者都不想放过

9992019银河国际 26它的文案,有对中国传统文化的致敬和模仿,也有对青年人的兴趣爱好的跟踪。有对人文的思考,也有对热点事件的打趣。9992019银河国际 27它们出文案的速度也是令人称奇的,就像它们早就知道会有大事情发生一样,事情前脚一出,他们马上拉开阵势跟上。

广告法对成人用品的压制一直审核严格,很多出格的文案不能用,然后不出格的又没有病毒营销的土壤,为了传播,又不得不牺牲品牌调性,尝到病毒式营销的甜头以后陷入恶性循环


淘宝上销量最好的第六感,如果是追求低端市场份额,杜蕾斯明显落后

9992019银河国际 28没有一次差错,更不会出现像鸭脖事件那样的低级错误。最主要的,他们的每一次文案都是全民娱乐,几乎在所有年龄段和职业段引起了广泛的共鸣,使得他们的宣传效果就像滚雪球一样。从一开始,他们就站在了一个制高点,既给大家提供了一个更加全面的视角,9992019银河国际 29更是让同行只能仰望。所以,这个高处的雪球从高处滚落,自然会越滚越大,而他忠实的用户更是无形中在将这个滚进的距离延长拓宽,最终取得无可复制的成就。

如果是走高端路线,又被杰士邦冈本截胡


造成病毒式营销的围观群众是哪些人?

接下来让我们看看,杜蕾斯的各大神作。

没女朋友没事干的男人

节日篇:

没男朋友也没事干的女人

端午节
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和杜蕾斯想象的避孕套高频用户有很大落差


杜蕾斯的尴尬就在这里

劳动节
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质量没有明显优势——这东西总不可能质保三年,
大家都差不多,上面还有个冈本从质量和体验上碾压


价格没有品牌锚定,比如我买个鸿星尔克,几十块钱可以,361.一百多,耐克阿迪三五百,亚瑟士一千多

鸡年
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但是杜蕾斯几块钱可以买到,几十块钱也可以买


高端谈不上 ,中端又不甘心,低端也不想抛弃

父亲节9992019银河国际 349992019银河国际 359992019银河国际 36

什么都想要,往往什么都得不到


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情人节9992019银河国际 37

杜蕾斯文案是个什么东东?


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交通篇:9992019银河国际 39

回答:


杜蕾斯的广告其实早些年也是很无聊,每天到点了营销一下。

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但是从2012年开始,杜蕾斯的文案策划开始向搞笑看起,时常发些荤段子。

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但是这样却远远不够,创造搞笑段子也是件挺累的事,总有一天会资源枯竭。所以,杜蕾斯开始了蹭热度、蹭时事。却达到了意想不到的效果,从此便一发不可收拾。

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今天我们来盘点下杜蕾斯的那些蹭热度广告。

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  • 林丹出轨超模的时候。

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  • 问:双11怎么解救败家娘们?答:如下图。

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后会吾妻篇:9992019银河国际 549992019银河国际 55

  • 采访王健林,王健林的回答:“先给自己定个能达到得小目标,比方说先挣他一个亿。”

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杜蕾斯的广告:


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  • 王宝强老婆出轨事件。

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  • 川普成功竞选美国总统时。

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川普上,赢了,希拉里下,认输


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日历篇:9992019银河国际 699992019银河国际 70

  • 2016年10月31日,万圣节出品。文案:昼伏夜入

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  • 2016年9月15日,中秋节出品。文案:吃了吗?

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  • 2016年8月7日,张梦雪获得里约奥运会气手枪冠军。文案:Good Shot.

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  • 2016年8月1日,滴滴、uber合并。文案:DUDU打车,老司机的选择。

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菜市场大妈买菜篇:9992019银河国际 819992019银河国际 829992019银河国际 83

  • 父亲节出品。

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最后,一个拥有广大受众或者用户的公司,一定要有开阔的眼界,并且必须要有他的企业责任感和使命感。不能只赚钱,却不为社会做贡献。这样的公司既活不长也走不远,更会为大家所诟病和排斥。因为你既然赚的是大家的钱,那你除了提供基本服务之外,还要多思考怎么把这种服务扩大化。9992019银河国际 85所有的世界五百强企业,之所以能够做得那么大那么强,在全球都能有立足之地。除了企业本身的高效管理,更是因为他和自己的用户受众建立起了深厚的信任。而维护好与用户之间的信任,就是一个企业能够生生不息的原因。

  • 端午节出品。文案:你吃了吗?

信则达,达则固,固则雅。这就是左右逢源的杜蕾斯,这就是始终认真做业务的杜蕾斯!

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