问题:今年诺贝尔文学奖得主Bob`Dylan的代表作是blowing in the
wind,杜蕾斯在微博推出的文案如图,blowing in the
wind作为一首呼吁和平的歌,你觉得这种营销很幽默还是让人反感?

2016年,你最关心的老司机杜蕾斯都写了哪些文案?

问题:杜蕾斯的文案到底有多厉害?

回答:

杜蕾斯在追热点这方面,无论是速度还是切入角度,微博无人能出其右。也许你觉得其本身发挥空间大,但要做到速度响应快,尺度拿捏准确,其实非常考验功夫。

回答:

杜蕾斯这种营销行为叫做“幽默的”借势营销,民间一点儿的称呼叫“黄段子跟热点”。

  1. 2016年2月,莱奥纳多获得奥斯卡最佳男主角奖。

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杜蕾斯可不只做过一次,在各种节日、各种时节,各大影片上映(不排除有宣传可能),甚至是奥运会的时候,杜蕾斯都借着热度,展示了污力文案功底。

杜蕾斯第一时间配图文:李所ying得。

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给大家展示一下杜蕾斯的各种文案:

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对于杜蕾斯这几年的广告,希望从商家,消费者,围观者三个角度阐述下

过年了,你们贴不贴窗花?
9992019银河国际 4​​你们忙着过节,杜蕾斯也不闲(大家可以猜一猜这些都是哪些节日):9992019银河国际 5

  1. 2016年3月,谷歌智能机器阿尔法大战李世石获胜。

首先文案牛不牛逼,不看表面逼格

​就连一年的各个好节气杜杜都不错过:9992019银河国际 6

杜蕾斯发官微:其实人类早就输给机器了!

要的是结果,商家花了钱,有多少效果,短期有多少转化,长期有多少展现,可以引来多少客户

​你们去约看电影?电影海报哪有我杜蕾斯精彩:
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​追热点里约奥运会在那么会少的了杜蕾斯呢:9992019银河国际 8

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今年杜蕾斯的广告明显疲软,很明显,

苹果发布会,杜蕾斯也要凑个热闹:
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3.
2016年6月,抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍,恋情刷屏网络。其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片。

投入产出比一定让老板很不愉快,所以今年才会狂砍广告预算

—————欣赏完毕,开始答题—————

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从消费者的角度思考这个问题,正确的文案都可以用9个字来概括

首先,杜蕾斯的文案是有固定受众的。杜蕾斯的文案发布战地主要是微博,(微博发出后,微信也有使用)。只有感兴趣的人才会微博加关注!所以如果你是主动加了杜蕾斯官方微博的人,早就被熏陶成“污”中仙了。

杜蕾斯于是借外套发挥:撩是脱掉她的衣服,爱是为她披上外套。

对谁说

杜蕾丝微博发了那么多文案,也没见粉丝在下面评论闹的不开心的呀。

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说什么

杜蕾斯追热点时会想起出自己在做什么,杜杜三观颇正。杜蕾斯新媒体的服务团队的负责人看到网传“疑似”杜蕾斯的文案在网上大肆流传时,立刻出来发声:
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​​
​​远没有追“优衣库”,近没有追“王宝强”,已经表明了优衣库的立场:他们不追“掉档次”的热点,没有把这些大风险“毁三观”的热点放在文案的考虑中。

海报中的外套自然是抖森的同款外套,英文“coat”一语双关,既指外套,又指避孕套。如果你仔细看海报里的外套,会发现它很像套套的形状。

怎么说

那追热点要追哪一种呢?答主曾在国际4A广告的微信中看到过下图:
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​由此可见,借“势”也要借有利的事件。

由于借势非常巧妙,这条微博转发量过万。你不得不佩服,杜蕾斯微博的文案们总能get到一些无缝衔接热点的创意。

就像冈本001接近0.01毫米的薄度,均价二十多一片

Dylan获得诺贝尔奖事件属于哪种呢?事件简单正确,尘埃落定,大家持积极态度乐于分享,各路祝贺、却又觉得此时有趣(文学奖不颁给正经儿搞文学的,颁给了一个歌词……)

  1. 2016年8月,滴滴出行宣布收购优步中国。

宣发的逼格一定要配的上这样的价格

杜蕾斯的新媒体团队对于此事都已深思熟虑,认为可以追逐。

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可以和消费人群的心理需求达成某种精准匹配

其次,假如按照题主的思路:

杜蕾斯:DUDU打车,老司机的选择。

奢侈品会想起LV,买空调就考虑格力

苹果只是出个手机,杜蕾斯这样做会引起反感吗?

5.
在2016年里约奥运会上,中国选手张梦雪摘得首金,获得女子10米气手枪冠军。

杜蕾斯做到了一点,想起避孕套,大概率会联想杜蕾斯

妇女节是尊重妇女的,杜蕾斯这样做是不是引起反感了?

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然后就没了

白莲蓉蛋黄月饼是用来吃的,杜蕾斯这样做是不是引起了反感?

杜蕾斯:Good Shot。

品牌的逻辑包含三层,我是什么,我能够提供什么,最核心的是,我和别人有什么不一样

奥运会是维护世界和平的运动,杜蕾斯这样做是不是引起了世界人们的反感?

  1. 里约奥运会结束后,下一站是2020年东京奥运会。

海尔是做电器起家的,为什么后来在空调上被美的吊打,就是因为美的的广告

以为“性”的话题就会引起反感?那人类繁衍怎么办?多少实例证明,对于“性”,避而不谈更可怕。

杜蕾斯推出欢迎海报:预备——

好空调,格力造

杜蕾斯的文案可能让白莲花不知所以然,却总能博得老司机莞尔一笑。

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潜台词是我们格力专业做空调,专业又专一,和TCL,海尔日立三星这些三心两意的妖娆贱货不一样

你属于哪个呢?

  1. 2016年8月,苹果发出iPhone7的发布会邀请函。

这才是专业的广告文案

最后,重申一下我的观点,没有黄段子存在的世界总是无聊的。有杜蕾斯这样诚恳又有头脑能逗用户开心的“老司机”,何乐而不为呢?

苹果官方邀请函

杜蕾斯文案的隐患就在于,定位紊乱

回答:

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高价的卖,中低端的价格也卖,所有消费者都不想放过

不光是杜蕾斯在运营上抢占先机,我暂且不评论反感与否,先来跟麗鹿君看看其中的门道。

杜蕾斯恶搞:先来七次。

广告法对成人用品的压制一直审核严格,很多出格的文案不能用,然后不出格的又没有病毒营销的土壤,为了传播,又不得不牺牲品牌调性,尝到病毒式营销的甜头以后陷入恶性循环

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淘宝上销量最好的第六感,如果是追求低端市场份额,杜蕾斯明显落后

首先:鲍勃迪伦现在出现的形象就是佩戴一顶帽子,杜蕾斯抓住了广告创意中重要的一点,那就是要有关联性——那顶帽子很形象的就可以看做避孕套的外形。

8.
在2016年的苹果发布会上,苹果首次发布了一款无线耳机AirPods,由于售价较高,且容易丢失,这款耳机在社交网络上引发吐槽。

如果是走高端路线,又被杰士邦冈本截胡

第二:你仔细看它文案的的那顶帽子顶部,可是做了小小的改动,改动成类似于避孕套的储精囊。这叫原创性。

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造成病毒式营销的围观群众是哪些人?

第三:再者,鲍勃迪伦才获得诺贝尔文学奖,
必然有一大批人会有疑问为什么一位歌手能得诺奖?他牛在哪里?必然会去搜资料,然后知道谁是鲍勃迪伦,他有什么代表作等等。有了这些基础了解,你在给帽子底下加上《blowing
in the wind》,人们也就不迷惑为什么加这句话。

杜蕾斯:#苹果7耳机#乱跑!

没女朋友没事干的男人

鲍勃迪伦没获得诺奖,杜蕾斯也不会这么发《blowing in the
wind》,这就是这个文案它有易懂性。你写个东西别人懂都不懂,当然会影响传播。

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没男朋友也没事干的女人

第四:当然时效性了,诺贝尔文学奖是晚上七点后公布颁发的,而杜蕾斯发这创意是八点多一点,也就是之间隔了几十分钟而已。狠狠
得蹭了波热点,利用了资源,这个大家都明白,我就不解释了。

把容易丢的耳机比喻成四处乱窜的精子,污洞不是一般大。

和杜蕾斯想象的避孕套高频用户有很大落差

第五:杜蕾斯的创意也随着鲍勃迪伦获奖之东风,飘荡起来。9992019银河国际 24

9.
北京时间2016年10月13日,美国歌手鲍勃迪伦获得诺贝尔文学奖,其获奖作品是《blowing
the wind》。

杜蕾斯的尴尬就在这里

但是回过头来讲它缺了少了震感性,反而多了点“恶趣味”。人家老爷子好好的帽子被你杜蕾斯暗喻成避孕套,就差把黑的帽子改成绿色的。

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质量没有明显优势——这东西总不可能质保三年,
大家都差不多,上面还有个冈本从质量和体验上碾压

总体来讲,杜蕾斯这波可以给99分。剩下的一分我嫌它也太调皮了。毕竟鲍勃迪伦可是我膜拜的人。

杜蕾斯:今晚。

价格没有品牌锚定,比如我买个鸿星尔克,几十块钱可以,361.一百多,耐克阿迪三五百,亚瑟士一千多

同样的还有大象避孕避孕套,但它没有杜蕾斯快,晚了几分钟。但是这大象避孕套竟然把老爷子的脸都给P进去了。没有杜蕾斯的格调高,完全就是在“恶搞”。人家杜蕾斯可是在下面写了祝福语的,你起码带点真诚。9992019银河国际 26

  1. 电影《蝙蝠侠大战超人》上映。

但是杜蕾斯几块钱可以买到,几十块钱也可以买

其实没必要那么较真应不应该,这其中不管是简单单的吐槽,还有“营销”的策略值得我们去学习。你们Get到了么?

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高端谈不上 ,中端又不甘心,低端也不想抛弃

回答:

杜蕾斯:黑夜大战白日。

什么都想要,往往什么都得不到

1. 杜 蕾 斯

回答:

鲍勃·迪伦获诺贝尔文学奖

杜蕾斯文案是个什么东东?

最后却被杜蕾斯抢了头条

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回答:

大写的服!

杜蕾斯的广告其实早些年也是很无聊,每天到点了营销一下。

今年诺贝尔文学奖得主的代表作是blowing in the wind,杜蕾斯想写的是blow
job in the wind麻蛋,不读书,根本看不懂杜杜文案。

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2. 大 象

但是从2012年开始,杜蕾斯的文案策划开始向搞笑看起,时常发些荤段子。

大象这次的也不错哦~

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但是这样却远远不够,创造搞笑段子也是件挺累的事,总有一天会资源枯竭。所以,杜蕾斯开始了蹭热度、蹭时事。却达到了意想不到的效果,从此便一发不可收拾。

#诺贝尔文学奖# No one is free, even the birds are chained to the
sky.没人是完全自由的,即使是鸟儿,也有天空的约束。——by:鲍勃·迪伦

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No one is free, even the penises are chained to the
condoms.——感觉象姐离被提名的日子也不远了……

今天我们来盘点下杜蕾斯的那些蹭热度广告。

  • 林丹出轨超模的时候。

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  • 问:双11怎么解救败家娘们?答:如下图。

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  • 采访王健林,王健林的回答:“先给自己定个能达到得小目标,比方说先挣他一个亿。”

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杜蕾斯的广告:

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  • 王宝强老婆出轨事件。

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9992019银河国际 39

  • 川普成功竞选美国总统时。

川普上,赢了,希拉里下,认输

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  • 2016年10月31日,万圣节出品。文案:昼伏夜入

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  • 2016年9月15日,中秋节出品。文案:吃了吗?

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  • 2016年8月7日,张梦雪获得里约奥运会气手枪冠军。文案:Good Shot.

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  • 2016年8月1日,滴滴、uber合并。文案:DUDU打车,老司机的选择。

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  • 父亲节出品。

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  • 端午节出品。文案:你吃了吗?

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