问题:杜蕾斯的文案的作用和目的是什么呢?

问题:你如何评价杜蕾斯的营销?

9992019银河国际,问题:杜蕾斯的文案到底有多厉害?

回答:

回答:

回答:

谢邀
众所周知杜蕾斯是个国外成人品牌,那么既然是”成人”二字,那么对于各位来说就会有种神秘性,以至于大家会有种想去关注的欲望

只能说杜蕾斯的营销手段,一个字☞
大家看看杜蕾斯的营销手段:(1)借势热点、借力使力 (2)跳出圈子、扩大地盘
(3)抢点新闻、唯快不破 不愧为一个字:绝

9992019银河国际 1

正是这样,它知道大家会去关注他,而且关注更多的则是他品牌所做的这个方面,它就抓住了大众的心理

9992019银河国际 2
9992019银河国际 3
9992019银河国际 4
9992019银河国际 5回答:

9992019银河国际 6

这种心理举个例子就像是,大家谈性会笑,因为大家对于这个东西的反应就是这样,所以杜蕾斯公司所做的文案就是想让大家邪恶的笑,从而引起消费者的好感以及深刻的印象,它利用平常生活中的事件就能搞个文案出来,又正是因为是平常的事件,所以我们一但谈到平常的事件,脑袋再往”成人”方面去想,那么我们第一个想到的必定是杜蕾斯,而不是其他成人用品,所以说,杜蕾斯真的很聪明啊

善推者战略为您解答:你如何评价杜蕾斯的营销?

杜蕾斯的营销套路总结起来有2大点:快、准、狠的借势营销和粉丝保持良好关系的互动式营销。

一、走心的互动营销,与粉丝建立良好关系

在与粉丝互动过程中,杜蕾斯使用包括情感营销、互动营销、体验营销等多种营销手段。通过与粉丝间的良性互动,既维护了老用户、吸引了新用户,又树立起良好的品牌形象。

1、热点话题引导粉丝评论

从与避孕套等核心产品有关的广告话题,到情感、两性的用户话题,再到生活中各种话题,杜蕾斯总能找到或有趣或新奇或扎心的切入点,以简单的几句文案作话题引导,或引发粉丝共鸣、或刺激粉丝的好奇心与探知欲、或勾起粉丝的表现心理,总能让消费者积极、主动地参与回复和讨论。

2、即时回复评论

杜蕾斯重视与粉丝间的交流,几乎每一条微博下面,都有杜蕾斯回复个别粉丝的留言,或者给粉丝的回复点赞。进一步拉近彼此间的距离,塑造平易近人的形象;其次,让粉丝有被尊重或受重视的感觉,得到官方的认可,会更积极的参与讨论。

3、有奖互动调动粉丝积极性

杜蕾斯利用这一点,时不时的以“转发微博”的形式进行抽奖,奖品多是杜蕾斯自己的产品。既给粉丝发放了福利,吸引更多的参与,同时也给自己的产品做了一次宣传。

4、隐晦的海报设计引发猜测

杜蕾斯把粉丝的好奇心,连同好胜心理运用到了极致。通过脑洞大开的海报设计,让那些看似平淡无奇的画面暗含玄机,海报本身就吊足粉丝胃口;再加上一两句傲娇式的文案,比如:亮点自寻、看不懂莫强求,带了点点的挑衅意味,粉丝的好奇心更加强烈,也激起了好胜心,非看懂不可,大大提高了互动性。

5、情景式消费体验

体验营销是时下最为流行的营销方式之一。杜蕾斯在2015年7月,开放经营了一座名为“AiR空气套概念超市”的场馆,只在24号当天晚上20:00——23:00进行经营。杜蕾斯的体验式营销还有很多,除了概念超市之外,去年的”百人试戴“活动,尽管最后备受吐槽,也不失为一种新的营销尝试。

二、快、狠、准的借势营销,海报与文案的激情碰撞

1、直接利用产品外形

如杜蕾斯在苹果7正式发售前的预热借势中,巧妙地把7个不同颜色和尺寸的杜蕾斯套套设计为海报的主元素,代表了新的“苹果”手机属于第7代,并模拟了官网的背景组合。

2、把热点相关元素化作产品形象

杜蕾斯在鲍勃迪伦获诺贝尔奖的热点借势中,把象征着鲍勃迪伦的帽子,通过对顶部进行小小的拉伸,整个帽子在视觉上就具有了杜蕾斯套套使用时的形状,既借了热点的势,又凸显了产品。

3、把产品组装成热点相关元素

杜蕾斯在2015年的FIFA金球奖借势中,把套套换成金装,组合成金色足球的形状,寓意着金球奖,同时突出了杜蕾斯这个产品。

4、将热点相关文字进行中英互换,不改变原来的意思

杜蕾斯在苹果7发布红色款时的借势海报,苹果7官网上的中文文案是“现更以红色呈现”,杜蕾斯巧妙地进行了中英文互换:把苹果的中文文案改成英文形式“Rednow”,直译为“现在红”。仅仅两个单词,文案更加简明扼要,也呼应了杜蕾斯红色包装的产品,显得异常和谐。

5、通过对热点文字元素进行拆分、重组

在滴滴和优步中国合并的热点借势中,杜蕾斯以两个品牌的英文名称“DiDi”、“Uber”为热点的关键词,并通过拆分重组,变成了全新的文字“DUDU”,既是滴滴与优步的首字母缩写,还能看做“DO
You”的缩写,可谓既与热点相关又与品牌相连。

微信关注善推者,了解更多新媒体运营技巧

希望我的回答对您有帮助

回答:

映像最深的是有一幕是下雨天…给雨伞套雨伞套…我只能说杜蕾斯的文案相当有情趣呀

回答:

杜蕾斯,作为内容营销的众多品牌之一,可以说在这方面是最强大的存在。无论是节点,还是热点,每一点都用的恰到好处,你会觉得多一丝过头了,少一丝力量没有用到。

回答:

杜蕾丝的营销很形象化,文案很好👍

回答:

说白了就是性暗示,我告诉你我是卖避孕套的,从这句话往后无论我说什么我做什么你都会联想到性,所以我稍微用点巧思就是一条神创意
在我看来真没啥

回答:

一眼看过不错,但是过度就是脱离了产品本身

对于杜蕾斯这几年的广告,希望从商家,消费者,围观者三个角度阐述下

回答:

首先文案牛不牛逼,不看表面逼格

谢邀,文案的作用就是引导用户产生到达营销目的的用户行为。

要的是结果,商家花了钱,有多少效果,短期有多少转化,长期有多少展现,可以引来多少客户

听起来比较拗口,多读两遍。

今年杜蕾斯的广告明显疲软,很明显,

那我们就要明白杜蕾斯的产品是干嘛的,杜蕾斯主要产品是卖避孕套,是提供啪啪时候避孕跟疾病预防的。

投入产出比一定让老板很不愉快,所以今年才会狂砍广告预算

那很明显,它应该通过文案让你购买套套呀。但是不论在哪里,性都是一件比较羞耻的事情。那如果光明正大的打这样的广告分分钟就被封了呀。那怎么办呢?曲线救国

从消费者的角度思考这个问题,正确的文案都可以用9个字来概括

杜蕾斯的文案目的是在于品牌曝光,而不是在于引导用户购买。

对谁说

所以你就会发现,任何热点杜蕾斯都能蹭一下,至于内容怎么样,你已经忘记了,就记得住杜蕾斯这三个字,干啥的?卖套套的

说什么

那这不就是达到他的营销目的了么。

怎么说

看完不赞跟白嫖有什么区别?

就像冈本001接近0.01毫米的薄度,均价二十多一片

宣发的逼格一定要配的上这样的价格

可以和消费人群的心理需求达成某种精准匹配

奢侈品会想起LV,买空调就考虑格力

杜蕾斯做到了一点,想起避孕套,大概率会联想杜蕾斯

然后就没了

品牌的逻辑包含三层,我是什么,我能够提供什么,最核心的是,我和别人有什么不一样

海尔是做电器起家的,为什么后来在空调上被美的吊打,就是因为美的的广告

好空调,格力造

潜台词是我们格力专业做空调,专业又专一,和TCL,海尔日立三星这些三心两意的妖娆贱货不一样

这才是专业的广告文案

杜蕾斯文案的隐患就在于,定位紊乱

高价的卖,中低端的价格也卖,所有消费者都不想放过

广告法对成人用品的压制一直审核严格,很多出格的文案不能用,然后不出格的又没有病毒营销的土壤,为了传播,又不得不牺牲品牌调性,尝到病毒式营销的甜头以后陷入恶性循环

淘宝上销量最好的第六感,如果是追求低端市场份额,杜蕾斯明显落后

如果是走高端路线,又被杰士邦冈本截胡

造成病毒式营销的围观群众是哪些人?

没女朋友没事干的男人

没男朋友也没事干的女人

和杜蕾斯想象的避孕套高频用户有很大落差

杜蕾斯的尴尬就在这里

质量没有明显优势——这东西总不可能质保三年,
大家都差不多,上面还有个冈本从质量和体验上碾压

价格没有品牌锚定,比如我买个鸿星尔克,几十块钱可以,361.一百多,耐克阿迪三五百,亚瑟士一千多

但是杜蕾斯几块钱可以买到,几十块钱也可以买

高端谈不上 ,中端又不甘心,低端也不想抛弃

什么都想要,往往什么都得不到

回答:

杜蕾斯文案是个什么东东?

9992019银河国际 7

回答:

杜蕾斯的广告其实早些年也是很无聊,每天到点了营销一下。

9992019银河国际 8

但是从2012年开始,杜蕾斯的文案策划开始向搞笑看起,时常发些荤段子。

9992019银河国际 9

但是这样却远远不够,创造搞笑段子也是件挺累的事,总有一天会资源枯竭。所以,杜蕾斯开始了蹭热度、蹭时事。却达到了意想不到的效果,从此便一发不可收拾。

9992019银河国际 10

今天我们来盘点下杜蕾斯的那些蹭热度广告。

  • 林丹出轨超模的时候。

9992019银河国际 11

  • 问:双11怎么解救败家娘们?答:如下图。

9992019银河国际 12

  • 采访王健林,王健林的回答:“先给自己定个能达到得小目标,比方说先挣他一个亿。”

9992019银河国际 13

杜蕾斯的广告:

9992019银河国际 14

  • 王宝强老婆出轨事件。

9992019银河国际 15

9992019银河国际 16

  • 川普成功竞选美国总统时。

川普上,赢了,希拉里下,认输

9992019银河国际 17

  • 2016年10月31日,万圣节出品。文案:昼伏夜入

9992019银河国际 18

  • 2016年9月15日,中秋节出品。文案:吃了吗?

9992019银河国际 19

  • 2016年8月7日,张梦雪获得里约奥运会气手枪冠军。文案:Good Shot.

9992019银河国际 20

  • 2016年8月1日,滴滴、uber合并。文案:DUDU打车,老司机的选择。

9992019银河国际 21

  • 父亲节出品。

9992019银河国际 22

  • 端午节出品。文案:你吃了吗?

9992019银河国际 23

相关文章