问题:如何评价某安全套品牌消费詹姆斯G1受伤的事情呢?

  今天的NBA早已不再是一项单纯的体育赛事,而是发展成为一个高度发达的商业生态系统,球馆提供场地赚取门票,电视网转播比赛吸引广告,各大运动品牌签约球员推销产品,无数公司依靠NBA这个平台生存,停摆已经影响到这个商业链条上的每一个环节……

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回答:

   

禹唐体育注:

NBA总决赛,属于数亿篮球迷的狂欢盛宴,其关注度之高不亚于奥运会、世界杯等世界顶级赛事,从日常NBA转播中频繁出现的汽车及汽车养护产品、男士洗护、安全套广告就可以看出,商家对这块香馍馍的重视程度,所以商家是不会放过这样的热点,毕竟男人才是他们商品的主流销售群。

    新赛季

2019年是个名副其实的篮球大年,在中国本土举办的篮球世界杯无疑是整个篮球产业圈的头等大事。从篮球世锦赛到篮球世界杯,这不仅是更改名字那么简单,更是国际篮联对于这样一个篮球大IP品牌化与商业化的全新思考。

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    遥遥无期

对于任何一项体育运动来说,抓住年轻人就抓住了未来,而篮球正靠着其自身魅力与多年的市场积淀成为更多中国年轻人更为钟爱的运动项目。腾讯企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》指出,在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40%左右,在所有运动中排名第一。

这是一种温和的营销方式

G1比赛中,詹姆斯眼部遭受重伤,但是他还是坚持比赛,并打出了令人叹服的史诗级表现。赛后,某品牌安全套官方微博发布了推文。“英雄需要保护,他才能给你带来最后的胜利,就像XXX的保护,让你轻轻一戴就有冠军级别的发挥。”短短的推文,致敬了詹姆斯的优异表现,更容易让球迷发生共鸣,而保护一说,更是将其商品的特征点到了极致,不得不说,这比硬广告更能让人接受。

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没有人知道谈判距离达成协议究竟还有多远,遥遥无期的新赛季究竟何时才能开打?就在最近举行的谈判中,部分球员开始讨论起解散球员工会的方案。但如果事情真的到了那种地步,NBA新赛季可能全部报销,这样的情景不仅是劳资双方及全世界NBA球迷都不愿看到的,对于国内外众多重金赞助NBA的商家来说亦是如此。

因此,无论从话题性还是目标受众广泛性来看,篮球项目都注定会成为今年的营销热点。在此,禹唐体育就为大家梳理一下2019年重要的篮球赛事营销赞助项目。

这是一项双赢的模式

对于商家,借助NBA这个大平台,他可以增加曝光度,提升品牌影响力,这事其实和好莱坞明星到球场看球有着异曲同工之妙,品牌对篮球的热爱,也更加容易激了球迷的认可。对于NBA,乃至篮球,这也是一件好事,一个商业联盟,只有存在巨大的商业价值,能够成为一个共赢的平台,才能促进联盟产业的发展,有了良性发展,大到球馆建设、联盟推广,小到球员个人薪资、球迷配套服务,都是一件积极向上的事情。所以不管是对NBA、厂家,还是篮球迷,这都是百利无一害的事情,唯一让人烦心的事情就是广告能不能短一点。。。。

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综上所述,这只是一个营销手段,但是只要要促进篮球发展,作为球迷的我们乐见其成。

   
其实自NBA停摆以来,就有不少媒体在计算NBA给多少商家带来损失。据国外媒体分析,如果停摆继续下去,劳资双方不得不承受巨大的损失。每少打一场比赛,球队老板就会损失100万美元,一支球队单月一般都有10多场比赛,那么一个老板每月就会损失1000多万美元。而球员由于基数更大,损失的钱财更多,每月达到了惊人的3.5亿美元。根据NBA专家们的估计,停摆至少要持续到圣诞大战前,届时劳资双方损失的金额,会比这些更大。

篮球世界杯(8.31-9.15,北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞)

   
美联社专家布莱恩·马洪尼指出,因为NBA停摆而受伤的人不止这么点,其实NBA周边服务人员也遭受了很大的损失。老板没钱赚,球员没球打,5万工作人员面临失业……这无论对NBA联盟、球员、球迷还是商业品牌来说都是一次沉重的打击。近期就有NBA联盟最大的两家广告赞助商美国运通公司和好事达保险公司打算撤资,把原先计划赞助NBA的10亿美元转而投向NFL(橄榄球)联盟和大学篮球联赛。

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美国相关机构今年上半年统计显示,目前签约NBA球员排名前十位的品牌分别为:Nike169人,adidas57人,Jordan19人,Peak14人,CONVERSE11人,Reebok8人,Lining4人,Theleague3人,Anta2人,Underarmour2人,ANDONE2人。从以上数据可以看出,来自中国的品牌就有三个。

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    直接赞助商

篮球在中国是巨大的潜力市场,但还不是最大的价值市场,因为还缺少一个能引爆的事件。篮球世界杯改制后来到中国,这是一个非常好的机会,能够把中国市场点燃,然后让篮球产业有契机去面对市场。

    欲哭无泪

在非奥运会、足球世界杯年,篮球世界杯这样的世界顶级大赛无疑就成了“抢手货”。对于国内篮球迷而言,能够在家门口欣赏世界篮球巨星的表演一定是很幸福的事。本届赛事会在中国的八座城市举办,最大限度地辐射了全国球迷。这些城市也都有着浓厚的篮球氛围,篮球世界杯也是对城市文化的重要补充。

   
对于世界上最知名的两大体育品牌供应商耐克(Nike)和阿迪达斯(adidas)来说,NBA是他们的兵家必争之地,并且这块市场让他们赚得盆盈钵满。这两大品牌同时还是FinishLine和Footlocker两大鞋类零售商的重要销售渠道。

因为篮球世界杯的存在,篮球注定会成为今年体育产业的重点细分领域。中国已然是篮球运动发展的焦点市场,而有了篮球世界杯的加成,其产生的复合推动力是不难想象的。此外,篮球世界杯全新的规模及赛事结构使其变得更有竞争力,全世界的受众都会对篮球世界杯感兴趣。

   
美国《纽约时报》近期发布权威报告称,如果停摆继续,阿迪达斯将面临NBA特许商品市场销售量减半的沉重打击。该分析认为,之所以停摆对于阿迪达斯来说如此具有毁灭性,是因为他们是从2006年以来就是NBA官方服饰合作商,所有NBA球队的球衣、球裤,以及服装类产品,均由阿迪达斯特制供应。同时NBA的相关特许商品,也是产自阿迪达斯,这一项目每年给阿迪带来1亿美元的收入。

在接受禹唐体育专访时,篮球世界杯协调委员会主席伯顿·希普利表示:“我认为我们有机会将篮球提升到新的等级,新的机会也会随之而来。”中国是一个巨大而且极具竞争力的篮球市场,新结构下的篮球世界杯会带来新的竞争、新的赞助商以及新的受众,这在中国已经成为事实。

  美国《SportsOneSource》的分析家马特·鲍威尔因此认为,如果NBA新赛季取消,那么NBA特许商品销售将减半。这和1998-1999赛季停摆时类似。

已经有一些国内大企业开始在篮球产业布局,像TCL和百岁山相继成为国际篮联的全球合作伙伴,而万达和腾讯也分别在商务开发以及媒体传播层面与国际篮联建立了紧密联系。具体到篮球世界杯这项大赛,也有东风启辰、麻袋财富、乐虎等品牌成为赛事官方合作伙伴和官方赞助商。2019年篮球世界杯赞助计划打破了常规的赛事赞助体系,有效促进企业品牌形象更好地融入顶级赛事IP中,极大地满足了赞助商的多样化诉求,为双方合作开辟了更加广阔的空间。

   
最让这些商家担心的是,NBA能否在圣诞节之前开幕?因为圣诞前后是NBA商品销售最旺的时节。有分析家认为,在很多美国人眼里,圣诞大战才是NBA赛季开始的时候,那个时候他们会购买很多球衣和特许商品。

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虽然阿迪达斯公司方面表示,他们目前尽量不去关注NBA特许商品市场的销售情况,他们将更多的兴趣投放在了球鞋销售方面。但是众所周知,球鞋是篮球市场上最重要的部分。

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美国相关市场研究员的统计显示,大约有33%的篮球鞋是因为人们想打篮球而购买的,而其他的67%是球迷们因为球星代言,或者与NBA有关而购买的。这样的数据让人很容易联想到,球鞋及相关体育用品的销量会随着NBA的停摆而大幅缩减。

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